Слово "контент" стало очень популярным. Оно очень удобное, поскольку заменяет любую форму сообщений и материалов - фотографии, тексты, видео, аудио. Все это - контент. Однако это слово "пахнет" пустотой.
В университете у меня была удивительная преподавательница. Она обладала уникальным даром в течение двух пар говорить о теме, но при этом конспектировать было нечего. Студент я был хороший и конспектировал очень тщательно. Но вот с ней не получилось. Я начинал писать предложение, потом понимал, что оно ведет никуда и зачеркивал. После семи-восьми зачеркнутых строк все же решил не напрягаться. Один меня вопрос смущал — она ведь все-таки что-то говорила. И видимо говорила всю жизнь и как-то вышла замуж и каким-то образом получила кандидатскую степень. Но речь ее прекрасно описана в одной из песен Земфиры: «Ложь и пустота. Пустая пустота». Эта немолодая женщина могла бы стать прекрасным копирайтером, поскольку она выдавала не лекции, она выдавала «контент». Вот это английское нейтральное слово, которым мы стали часто пользоваться. Проблема лишь в том, что «контент» и «материал» имеют друг с другом мало общего. Контент пуст и призван лишь содержать ключевые слова, которые будут продвигать интернет-ресурс. Целая армия рерайтеров создает тонны контента — бессмысленного и беспощадного.
Не смотря на то, что слово появилось относительно недавно, он уже давно присутствует в нашей жизни. Так, наиболее значительная часть бюрократической работы — это создание контента. Бумаги пишутся, но ничего не решают и ни на что не влияют. Работа не сделана, но в отчете есть графы? Они не могут быть пустыми — их нужно заполнить. Чем? Ну, например, контентом. Когда в дождливый день по Алматы едет поливалка — это не безумие, это тоже контент. Потому что видимо так запланировано по бумагам. Многое в нашей жизни делается ни для чего. Все это — контент нашей жизни.
P.S.
Мнение NWS: Конкуренция между сайтами растет, а потому обычное наполнение «контентом» уже недостаточно. Думается, что в будущем материалы для сайтов будут все меньше походить на «контент», в будут все больше походить на журналистские материалы.