Черной и белой бывает не только магия, но и сайтовая оптимизация. Аналогия в принципе удачная, но не совсем. Чтобы объяснить, чем они различаются, лучше подойдет пример с покупкой диплома вуза. Этот незаконный способ может показаться более предпочтительным. Судите сами — не нужно учиться целых четыре года, нервничать на экзаменах, подчиняться преподавателю. Нужно просто найти "разводилу", который знает кому и сколько заплатить. А если понадобится, можно использовать угрозы и шантаж. Какая разница? Главное, что диплом в кармане. Также работают и "черные оптимизаторы". Они как те "разводилы" знают лазейки и ошибки поисковых систем, с помощью которых можно вывести сайт вверх по поисковой карьерной лестнице.
Как работают черные оптимизаторы сайтов?
Способов нечестной оптимизации существует множество. Вернее, таких способов было очень много. Почему было? Дело в том, что поисковики конкурируют друг с другом. Они стараются предложить наиболее совершенный механизм поиска. Ведь пользователь хочет, чтобы машина выдавала по запросу полезную информацию, а не ту, которую ему подсовывают "черные оптимизаторы". Воюя с черным SEO, поисковики с каждым годом совершенствуют свои системы и обмануть их становится все сложнее. Ниже мы приведем несколько примеров такой оптимизации, которые, к счастью, уже не работают.
Ключевые слова
Условие задачи: "Нужно рассказать всем-всем-всем о нашем порносайте". Разумеется те, кому интересна порнографическая продукция, найдут все сами, но нам-то нужно рассказать о нашем замечательном ресурсе всем-всем-всем! А заодно показать размещенную на нем рекламу. Еще лет восемь назад это было очень легко. Нужно было наполнить страницы сайта ключевыми фразами и словами. Помните, на заре интернета было огромное количество ресурсов, на которых ничего не было кроме вот таких текстов:
Это как раз и был один из ранних способов черной оптимизации. Молодые и глупые поисковики всерьез думали, что сайт наполнен интересными статьями на все вышеперечисленные темы. И если кто-то искал "как похудеть", поисковик выдавал не сайт диетолога, а ресурсы непристойного содержания. Еще одним способом обмана поисковика было написание ключевых фраз белым шрифтом на белом фоне.
Долго это продолжаться не могло, так как стоящая информация была завалена тысячами тысяч веб-страниц, исписанных только ключевыми словами. В итоге система поисковика была отлажена и теперь, если он встречал похожую комбинацию странных фраз, он понижает рейтинг такого ресурса до нельзя. Можно даже сказать, что мы очень рискуем, приводя такие примеры. Ведь Google может подумать, что сайт Neat Web Solution злоупотребляет черным SEO и может понизить наш рейтинг. На что не только пойдешь, чтобы объяснить все в лучшем виде. Ну да мы отвлеклись...
Накрутка посещаемости
А еще сайт на хорошем счету, если у него хорошая посещаемость. Логика поисковика проста — если на веб-странице много гостей, значит он интересный, поэтому и выводить его нужно при поиске повыше. Логика черного оптимизатора также незамысловата — если это так, значит нужно что-то придумать, чтобы увеличить статистику посещения продвигаемого сайта. Хитрые манипуляции позволяли показать поисковику, например, что на раскручиваемый сайт якобы заходят по пять тысяч посетителей в сутки.
Пустые каталоги
Также поисковик "думает", что сайт качественный, если на него ссылаются другие ресурсы. Чтобы увеличить количество входящих ссылок черными оптимизаторами была создана тьма интернет-каталогов. Можно было за сравнительно небольшие деньги разместить ссылки о раскручиваемых сайтах в тысячах каталогов. Это также срабатывало не долго. Более того, размещение в черных каталогах не только не способствовало росту рейтинга сайта, напротив, даже понижало его. Поисковик, как и человек, не любит, когда его обманывают. И если он раскрывает обман, преступника ждет наказание.
Возвращаясь к нашему примеру с купленным дипломом, нельзя не упомянуть о возможных последствиях, если преступление раскроется. Допустим, все узнали, что диплом фактически краденный. Это может иметь целую цепь последствий — начиная с уголовного расследования, заканчивая общественным осуждением. Не менее грустные последствия ждут и ресурс, раскрученный "по-черному". Уголовного следствия конечно же не будет, но вот репутация перед поисковыми системами будет испорчена очень сильно. Но если схема с дипломом может и не всплыть и вы проживете всю жизнь с фальшивым документом, то в случае с сайтами разоблачение неизбежно.
Допустим в лихие 90-е некий сайт пользовался услугами черных оптимизаторов, но способы обмана были раскрыты поисковиками только сейчас. При повторном анализе поисковые роботы обязательно выявят запрещенные приемы. И вернуть репутацию сайта будет очень сложно, если вообще возможно.
Что же такое белое SEO?
В нашем примере с получением образования белый оптимизатор - это мудрый друг, который может дать в нужное время добрый совет. Да, вы будете учиться четыре года и нервничать на экзамене. Здесь никакой друг не поможет. Но зато он может посоветовать участвовать в интересной конференции, порекомендовать толковых ребят, с которыми полезно дружить или подскажет, какой автор пишет стоящие книги, а от каких учебных пособий нужно держаться подальше. Все эти советы, рекомендации и практические шаги помогут студенту лучше учиться и повысят его репутацию в глазах коллег и преподавателей.
Точно также и умелая оптимизация наделит ваш сайт самым главным в Сети — репутацией. Ну а если сайт на хорошем счету у поисковика, то рано или поздно он окажется в топе поисковой выдачи.